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家电企业中考:白电巨头“明争暗斗”黑电企业低谷徘徊(上)

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发表于 2019-9-18 14:16:46 | 显示全部楼层 |阅读模式

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今年上半年我国家电企业“收获”如何?根据家电企业半年报数据,家电市场整体处于下行通道,家电上市企业业绩分化明显。以美的集团、格力电器(000651)、海尔智家为代表的“白电”企业,在价格战的“明争暗斗”中,营收、净利增速出现了不同程度的放缓;而海信集团、四川长虹600839)等“黑电”企业仍在市场低谷中徘徊,业绩大幅下滑。
家电市场销售额整体下滑
从今年上半年国内家电市场的整体情况来看,零售额仍处于下滑的态势,与此同时,也涌现出新机会。
中国家用电器研究院、全国家用电器工业信息中心发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示,今年上半年,国内家电市场零售额达4125亿元,同比下降2.1%,第二季度下滑幅度较第一季度有所收窄,下滑趋势有所缓和。
在家电市场渠道表现上,格局整体稳定,但也存在细微变化。在线上家电市场,今年第二季度整体零售额同比增长率为1.1%,较第一季度增幅有所收窄,上半年线上市场累计零售额同比增长率为4.2%;在线下家电市场,第二季度整体零售额同比增长率为-2.6%,下滑幅度收窄,上半年累计零售额同比增长率为-5.3%
中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华表示,自去年下半年以来,我国家电行业出现的下行现象,主要由于宏观经济环境的变化,以及“房地产”和“人口”这两个曾带动家电行业高速发展的因素,效能逐渐减弱导致的。
但是,王旭华认为,也有一些积极因素给家电行业的发展带来了利好。比如经济环境和经济指标趋稳,政策对家电消费的支持,以及消费市场的发展、消费需求的扩张都给家电行业带来了新机会和增长点。
引人关注的是,我国家电行业中出现了很多新面孔。小米、苏宁、国美、华为等行业巨头“杀进”了家电产业,欲从竞争激烈的家电市场中“抢”得一块蛋糕。不过,这不仅会引发家电市场的震荡,还会引起品牌格局的调整。
从家电企业半年报的数据看,分化较为明显。据了解,家电概念板块收录的44A股上市公司,于今年上半年合计实现营业收入5821亿元,同比增长3.79%,呈现出低速运行的态势;实现净利润433亿元,同比增长9.34%。而取得营业收入正向增长的公司共有27家。
“白电三巨头”营收、净利增速放缓
今年上半年,被誉为“中国白色家电市场风向标”的美的、格力、海尔三家企业均实现营收、净利双增。
数据显示,美的集团上半年实现营收1537.70亿元,同比增长7.82%,净利润为151.87亿元,同比增长17.39%;格力电器上半年实现营收972.96亿元,同比增长6.95%,净利润为137.5亿元,同比增长7.37%;海尔智家上半年实现营收989.8亿元,同比增长9.38%;净利润为51.5亿元,同比增长7.58%
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这与今年空调企业大打价格战有关。奥维云网数据显示,今年上半年,国内家用空调零售量同比增长1.5%,但零售额同比下降1.4%。自今年以来,美的在空调市场打起了价格战,格力随后跟进。从线上数据来看,格力空调的均价自今年年初以来,出现了明显的下降,与美的空调线上均价的价差从1000元以上逐渐下降至700元左右。

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