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国产手机集体出海成绩喜人 中国制造展现硬核实力(下)

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发表于 2019-10-10 10:11:27 | 显示全部楼层 |阅读模式

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首先,注重宣传推广和本地零售体验店模式的结合的方式。例如,刚刚夺得印度高端市场第一的一加是通过优化渠道方式和建立本土团队来完善本土化运营。为了顺应近年来印度电商高速发展的趋势,契合当地用户线下消费的习惯,2017年一加在“印度硅谷”班加罗尔开设了第一家线下体验店,如今一加已在印度开设了20余家体验店。而其他如vivoOPP0等则主要通过广告营销赞助活动与性价比产品结合的方式地市场。因此,在印尼市场,2018 年第四季度,小米、OPPOVIVO等品牌控制了销售出货市场80% 的份额,而2017 年这一比例仅为65%
在东南亚第二大智能手机市场的泰国,中国厂商的表现同样出色。Cnalys公司公布的2018年泰国智能手机的销售统计报告显示,泰国市场份额TOP5品牌中,中国手机品牌整体份额接近半数。
其次,创新产品功能成为打开海外市场的利器。如果说以前中国手机“出海”走量,如今“中国制造”已逐步发展为“中国智造”,为众多海外用户提供了高颜值、高价格比、高可靠性的手机产品。拍照、闪充、外观、游戏等创新功能赢得了当地消费者的喜爱。市场研究机构 IDC 驻新加坡高级研究经理基兰吉特·考尔在接受媒体采访时就指出,“它们(中国智能手机品牌)在继续它们的征程,不仅要给消费者带来高性价比,还要将创新功能推向市场。这包括新的充电方式和对消费者很有吸引力的摄像头功能。”
CounterpointResearch分析师这样分析,“重度营销、快速更新的产品线,具有竞争力的高端手机价格以及多渠道销售是中国品牌赢得全球市场的关键因素。”
打造持续影响力,创新是不二法则
应该说,手机产业是中国制造业转型升级的一个缩影。与十年前相比,中国手机制造商在国内以及国际上话语权不断提升。
如今随着5G、人工智能、物联网等新兴技术的推出,必将为手机行业带来新的市场潜力。而在这些领域已有领先优势的中国手机制造商们也将利用这些技术迎来更广阔的市场空间。
不过,不同市场环境之间存在较大的差异,想要在陌生市场扎根,企业需要综合考虑本地消费环境、渠道特点、消费者偏好等诸多因素,因地制宜做出正确的策略。
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专家表示,中国是全球最大的数字商业市场,市场规模可以降低创新的门槛,有利于更多创新出现。同时,要坚持在开放中创新,及时学习和借鉴世界上的最新成果。
唯有坚持创新打造一款又一款具有划时代意义的产品,才能真正推动产业转型,中国制造的手机名号也会进一步在全球范围内继续打响。

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