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厨电小家电三季报看点颇多:苏泊尔九阳小熊跑赢老板华帝(上)

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发表于 2019-11-8 10:37:25 | 显示全部楼层 |阅读模式

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在市场整体低迷、迟迟未能扭转的背景下,今年前三季度,以苏泊尔、九阳、老板、华帝,以及新兴企业小熊为代表的一批老将新军"量增或利涨"等业绩表明,只要抓住消费升级的风口,就能完成产品调结构、企业增利润的目标。
今年前三季度,相对于大家电,特别是彩电企业的市场表现和规模利润收益的"普遍惨淡",厨电和小家电的头部企业们却走出了一轮逆势上扬的行情。特别是,牢牢抓住产品结构的持续调整和优化主旋律,通过用户体验和口碑的持续发酵和裂变,主动踏上这一轮产业升级和消费升级的双东风。
具体来看,相对于小家电为主业的苏泊尔、九阳股份,以及新上市的小熊电器,规模和利润增长同比双双取得新高,厨电为主业的老板电器、华帝股份虽然利润表现强劲,但营收增长后市仍然面临不小的挑战。而作为反面典型的爱仕达,则因为脚踏多只船,遭遇利润增长的"沼泽地"
小家电,精品驱动显真功
在小家电行业,除了综合性集团军的美的集团,作为专业化企业代表的苏泊尔,无疑是行业实力与标准的担当。
今年前三季度,苏泊尔表现可以说"很稳健",营收、利润增长都很稳,一切都是刚刚好:公司营业总收入149亿,同比增长11.2%;实现归母净利润12.5亿,同比增长13%;报告期内公司毛利率为30.7%,净利率为8.4%,同比变化均不大。可以说,最近几年来,苏泊尔在小家电市场上,在很多对手的不经意间,实现自身经营的节奏和规模营收的稳健增长。
作为小家电新军的小熊电器,今年刚登陆资本市场,就交出一份令同行意外的三季报。不得不说,在消费分级、90后消费群体崛起的新浪潮下,小熊电器这一类主打"低价格""多品类""轻资产"的小家电企业,同样可以获得不俗增长。今年前三季度,公司营业收入为17.20亿元,同比增长30.56%;归属于上市公司股东的净利润为1.68亿元,同比增长40.52%
不同于美的、苏泊尔、九阳的产品经营策略和市场布局,小熊电器主打的都是百元、甚至更低价的"小家电",比如煮蛋器、个人电火锅、个人电饭煲等等,而且以京东、天猫等线上平台为主。可以说,成为"小米+拼多多"综合体,小熊电器强调的是高效率下的低成本运营,抓住一部分消费群体,从而带来利润增长高于营收增长的佳绩。
这些年来,爱仕达的炊具、小家电业务一直生存于苏泊尔的阴影下,特别是最近几年以来的"两驾马车"布局,反而让企业陷入一轮"量增利减"泥潭之中。公司前三季度营业收入25.11亿元,同比增加10.82%;归母净利润1.08亿元,同比减少5.21%。这一业绩在小家电上市公司中,表现相当一般,却符合爱仕达在市场上的综合表现:产品平庸、品牌平庸。
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目前,爱仕达已经形成"机器人、小家电"的两驾马车格局,相对于小家电,机器人无疑是一个新兴行业,最近两年却在中国市场遭遇需求下滑、出货低迷。而爱仕达在两大行业,却属于典型的"不大不强",如何做强小家电、做大机器人,挑战已经日益严峻。

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