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星赚客:双11冰箱战报对厂商布局有何启示?(上)

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发表于 2019-11-29 10:15:10 | 显示全部楼层 |阅读模式

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2019年双11,冰箱市场摆脱量额齐降的颓势,行业出现小幅回暖。
据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年双11当天,冰箱市场零售额规模达42.8亿元,同比增长23.4个百分点。海尔冰箱线上龙头地位稳固,统帅在京东、天猫等渠道成功跻身TOP10,卡萨帝在高端市场也收获颇丰;美的月累计同比高达41%,更有小天鹅、华凌等一众品牌飞速发展。TOP品牌以自身为核心,围绕着年轻化、高端化及下沉市场展开了更为强劲的争夺战。
此外,从产品端看,冰箱市场可谓智能与高端并行。海尔智能冰箱451持续热销,双11当天全网售罄,统帅云+系列智能冰箱付尾款1分钟全网售罄,小天鹅5吋屏冰箱内部贡献更是超过25%,云米互联网大屏冰箱21Face稳居智能大屏冰箱TOP榜单;高端市场中,卡萨帝TOP1地位稳固,美的急速净味冰箱15分钟销额高达5400余万元,高端市场的火爆让TOP企业把一部分注意力从低价竞争转移到了消费者更为深度的需求上,线上高端市场的竞争愈加充分。
上述双11冰箱战报传递出哪些信号?又将给厂商的布局带来哪些创新启示呢?
高端市场是冰箱产业的终极答案。
实际上,不论是冰箱市场,还是其他品类的家电市场,布局高端似乎已经成为整个家电行业发展的共识。一是因为当前家电市场的存量竞争导致“价格战”趋势明显,企业需要通过高端化来打破这一局面;二是不断升级的消费市场,对产品提出了更高要求。目前来看,厂商通过加快转型升级步伐,不断探索、培育新的市场增长空间已经是迫在眉睫的事。而聚焦到冰箱市场,高端化则主要围绕智能、保鲜等功能展开。
行业中已经有不少品牌聚焦于智能。比如,美的推出的高端品牌COLMOAI核心技术融于冰箱产品,利于图像识别、深度学习及大数据专家系统为用户提供体验;应用了大数据、AI的卡萨帝物联网双屏冰箱,实现了从“管物”到“管人”的巨大跨越;而具备多角度展示性能触摸屏及语音交互的云米21Face也在此次大促中取得了亮眼的成绩。
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如果说当下4G时代的智能冰箱,还只是简单识别冰箱内的食材,大部分还需要用户提前输入信息,来实现智能交互,那即将到来的5G会是智能冰箱的一大爆点。在物联网、大数据、5G等技术赋能下,放入冰箱的食材将会获得360°全方位的扫描,并生成食材的含水量、营养价值、保质期等一系列信息,不需要用户再麻烦的填写,有任何不新鲜的变化,随时通过互联提醒用户,并给用户来个AR模拟展示,真正和生活关联起来,实现真正的智能。

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