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家电回暖后高端产品成破局“利器”

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发表于 2020-4-6 10:20:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

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截至目前来看,第一季度结束,除却受疫情因素影响而暴长的部分健康类家电以外,家电市场其余品类几乎全军覆没。无论是从销售额还是销售量来说,家电市场第一季度完全呈现出“猩红一片”的两位数下滑,其中,处于疫情最为严重的2月份自然首当其冲。
然而,伴随国内疫情逐步得到控制,当下又正值万物复苏的时节,疫情的逐渐消退着实令国人大为振奋,消费市场也正逐步恢复。
与此同时,家电市场也进一步表现出回暖迹象,截至三月下旬,已有众多产品品类出现反弹,期望能在第二季度迎头赶上,以及时扭转第一季度的亏损。
权威数据公司中怡康时代的最新数据显示,冰箱行业零售额增幅为50%洗衣机28.6%空调行业也从上周的-70%增至本周的-35.1%。在其它产业中,冷柜微涨,厨电、热水器相比上周跌幅减弱。
在家电市场回暖之际,高端行业更是出现了十分惊人的增幅。从数据上来看,在5K+市场中,冰箱行业零售额增幅为69.5%。而洗衣机行业零售额增幅74%,其中,卡萨帝冰箱、洗衣机竟达到159.7%115.8%,呈现出罕见的三位数增幅。
再从具体高端品牌的表现来看,在在1.5W+冰箱市场,卡萨帝份额52.6%,博世为7.5%松下7.2%;在1W+洗衣机市场,卡萨帝份额78.9%,松下为8.2%,三星为0.8%1.5W+空调柜机中,卡萨帝份额51.74%,格力为15.2%,三菱电机为8.62%
可以明显的看出,瞄准高端市场并以卡萨帝为急先锋的海尔智家,在高端化转型中取得了显著的成果。在当前的高端化市场中,卡萨帝冰箱、空调、冰吧占比均超5成,而酒柜、洗衣机更是占近8成。当前的海尔高端已见成效,可谓稳坐高端市场一把手的位置。
伴随疫情得到有效控制,人们对消费者的需求终将会回到正轨,而家电市场也将迎来积极的反弹。截至目前,在家电市场长期看“稳”的情况下,各大头部企业均早已纷纷持续加码高端。
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