家电回暖后高端产品成破局“利器”

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截至目前来看，第一季度结束，除却受疫情因素影响而暴长的部分健康类家电以外，家电市场其余品类几乎全军覆没。无论是从销售额还是销售量来说，家电市场第一季度完全呈现出“猩红一片”的两位数下滑，其中，处于疫情最为严重的2月份自然首当其冲。

然而，伴随国内疫情逐步得到控制，当下又正值万物复苏的时节，疫情的逐渐消退着实令国人大为振奋，消费市场也正逐步恢复。

与此同时，家电市场也进一步表现出回暖迹象，截至三月下旬，已有众多产品品类出现反弹，期望能在第二季度迎头赶上，以及时扭转第一季度的亏损。

权威数据公司中怡康时代的最新数据显示，冰箱行业零售额增幅为50%、洗衣机为28.6%，空调行业也从上周的-70%增至本周的-35.1%。在其它产业中，冷柜微涨，厨电、热水器相比上周跌幅减弱。

在家电市场回暖之际，高端行业更是出现了十分惊人的增幅。从数据上来看，在5K+市场中，冰箱行业零售额增幅为69.5%。而洗衣机行业零售额增幅74%，其中，卡萨帝冰箱、洗衣机竟达到159.7%与115.8%，呈现出罕见的三位数增幅。

再从具体高端品牌的表现来看，在在1.5W+冰箱市场，卡萨帝份额52.6%，博世为7.5%，松下为7.2%；在1W+洗衣机市场，卡萨帝份额78.9%，松下为8.2%，三星为0.8%；1.5W+空调柜机中，卡萨帝份额51.74%，格力为15.2%，三菱电机为8.62%。

可以明显的看出，瞄准高端市场并以卡萨帝为急先锋的海尔智家，在高端化转型中取得了显著的成果。在当前的高端化市场中，卡萨帝冰箱、空调、冰吧占比均超5成，而酒柜、洗衣机更是占近8成。当前的海尔高端已见成效，可谓稳坐高端市场一把手的位置。

伴随疫情得到有效控制，人们对消费者的需求终将会回到正轨，而家电市场也将迎来积极的反弹。截至目前，在家电市场长期看“稳”的情况下，各大头部企业均早已纷纷持续加码高端。

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